Refashion sucht eine Agentur, die seine Mission trägt

Refashion hat gerade einen Agenturwettbewerb angekündigt, um seine Kommunikation für die Öffentlichkeit zu entwerfen und einzusetzen. Das mit einem Budget von 500.000 Euro ausgestattete Projekt soll :

• Die Herausforderungen des Textilrecyclings ;
  
  
• Die Rolle des EPR ;
  
  
• Die notwendige Veränderung der Einkaufspraktiken.
  
  

Eine Kampagne, deren Timing nicht zufällig ist. Der Aufstieg derUltra-Fast-Fashion, die durch Plattformen wie Shein oder Temu verkörpert wird, schwächt die Wiederverwendungs- und Recyclingwirtschaft, die jedoch durch die von den Inverkehrbringern im Rahmen ihrer EPR gezahlten Öko-Beiträge unterstützt wird.

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Le Relais unterbricht seine Sammlungen: ein Warnsignal für die Branche

Angesichts einer als unzureichend erachteten Finanzierung durch den Öko-Organisator Refashion hat das Netzwerk Le Relais, ein historischer sozialer Akteur im Bereich der Textilsortierung, die vorübergehende Aussetzung seiner Sammlungen ab dem 15. Juli 2025 angekündigt. Diese abrupte Bremsung ist nicht nur ein Signal, sondern eine ernste Warnung vor dem wirtschaftlichen Zusammenbruch des EPR.

Le Relais, ein historischer Akteur im Bereich der Wiederverwendung von Textilien, setzt seine Sammlungen in mehreren Gebieten aus. Mangels ausreichender Absatzmöglichkeiten, tragfähiger Geschäftsmodelle und struktureller Unterstützung für die Sammlungen gelingt es der Organisation nicht mehr, ihre Tätigkeit in bestimmten Gebieten aufrechtzuerhalten.

Heute belaufen sich die tatsächlichen Sortierkosten auf 304 € pro Tonne, Refashion zahlt jedoch nur 156 € aus, also kaum die Hälfte der entstandenen Kosten. Ein Jahr nach einer ersten Erhöhung (von 125 auf 156 €/t) bleiben die Beschwerden ohne Wirkung. Le Relais warnt vor mehr als 3.000 gefährdeten Arbeitsplätzen, von denen ein großer Teil in der Sozial- und Solidarwirtschaft angesiedelt ist.

Als Reaktion darauf kündigte die Regierung eine Soforthilfe zur Unterstützung der Branche in Höhe von 223 €/t im Jahr 2025 und 228 €/t im Jahr 2026 an, die ausschließlich aus den Ökobeitragsgeldern von Refashion finanziert werden soll.

Dieser Konflikt offenbart ein Paradoxon: Die Verbraucher zahlen, die Marken finanzieren, aber es sind die Betreiber vor Ort, die mangels eines tragfähigen Geschäftsmodells zusammenbrechen. Und wenn dem EPR die Schlüsselakteure ausgehen, wären alle Ambitionen im Bereich Textilrecycling gefährdet.

Dieser Rückzug klingt wie ein greifbarer Marker für die Krise, in der sich die EPR befindet: Es handelt sich nicht mehr nur um schwache Signale, sondern um tatsächliche Schließungen mit unmittelbaren sozialen und ökologischen Folgen.

In einem Kontext, in dem die Vermarkter die Rückverfolgbarkeit und Verwertung ihrer Mengen rechtfertigen müssen, gefährdet die Schwächung der Akteure vor Ort, insbesondere der Sozial- und Solidarwirtschaft, die Glaubwürdigkeit der gesamten EPR. Es wird dringend notwendig, ein wirtschaftlich tragfähiges Modell wieder aufzubauen, in dem die Sammlung nicht mehr das schwächste Glied, sondern die tragende Säule der zirkulären Transformation ist.

Jedes Jahr werden in Frankreich etwa 270.000 Tonnen Textilabfälle gesammelt. 60% der aussortierten Produkte werden als Second-Hand-Ware weiterverkauft, 90% davon im Ausland, so der Refashion-Bericht 2023.

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Ultrafast Fashion - die große Abwesende im EPR ?

Viele Akteure prangern heute eine Doppelmoral an:

• Auf der einen Seite unterliegen die installierten Marken strengen Anforderungen: EPR, Ökobeiträge, Modulationen, Rückverfolgbarkeit.
  
  
• Auf der anderen Seite nutzen einige internationale Verkäufer Zollschwellen oder unklare Regelungen aus, um ihre Verpflichtungen zu umgehen.
  
  

Das Ergebnis: ein unausgewogenes System, in dem diejenigen, die das Spiel der EPR mitspielen, auch für diejenigen zahlen, die es nicht tun.

Angesichts dessen will Refashion den Öko-Beitrag wieder in den Mittelpunkt der Beziehung zwischen Marken, Verbrauchern und öffentlichen Akteuren stellen.

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EPR Textil: Herausforderung der Konformität... aber auch der Kohärenz

Für Textilmarken, die in Frankreich vertreten sind, ist die EPR nicht mehr nur eine Formalität:

• Die Kontrollen der ADEME nehmen zu ;
  
  
• Die Umweltanzeige wird vorbereitet ;
  
  
• Der Druck von NGOs und Verbrauchern steigt.
  
  

Wer sich weigert, sich dem EPR zu unterwerfen , geht nun ein regulatorisches, wirtschaftliches und rufschädigendes Risiko ein. Umgekehrt können konforme Marken eine klare Position beanspruchen, die mit den Erwartungen an die Umwelt und den Werten der Transparenz in Einklang steht.

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CompliancR : Ihr CompliancR für den Umgang mit Fast Fashion

Bei CompliancR unterstützen wir Textilmarken und E-Commerce-Händler bei der Einhaltung der EPR TLC-Konformität. Unsere Plattform ermöglicht :

• Identifizieren Sie Produkte, die dem EPR unterliegen, auch in komplexen Katalogen ;
  
  
• Ihre Ökobeiträge automatisch berechnen und modulieren ;
  
  
• Verwalten Sie Ihre Multichannel-Verpflichtungen (E-Commerce-Website, Marketplaces, Verkaufsstellen) ;
  
  
• Ihre Einhaltung jederzeit gegenüber ADEME oder Ihren Partnern nachweisen können.
  
  

In einem umwälzenden Textilsektor wird Compliance zu einem Marker für Seriosität.
CompliancR hilft Ihnen, Stellung zu beziehen: für Rückverfolgbarkeit, Nachhaltigkeit... und gegen ungezügelte Fast Fashion.